Heureka napočítala v českých e-shopech za pololetí obrat téměř 92 miliard korun
Češi podle rozboru Heureka Group utratili v e-shopech za první polovinu roku 2026 téměř 92 miliard korun, o 5,3 % víc než loni. Průměrná objednávka vyšla na 1 889 korun. Český statistický úřad počítá internetový prodej jiným způsobem a za samotný červen mu vychází růst o 12,6 %.
Češi utratili v e-shopech za prvních šest měsíců letošního roku téměř 92 miliard korun. Vyplývá to z rozboru Heureka Group zveřejněného 5. srpna 2026. Proti stejnému období loňského roku je to o 5,3 % víc. Průměrná objednávka stála 1 889 korun, tedy o 2,2 % víc než před rokem, a objednávek podle rozboru mírně přibylo.
Dvě čísla o témže, každé jiným měřidlem
Téhož dne vydal Český statistický úřad rychlou informaci o maloobchodu za červen. Internetovým a zásilkovým obchodům v ní tržby meziročně vzrostly o 12,6 %, zatímco celý maloobchod přidal 3,6 %. „K růstu maloobchodních tržeb nejvíce přispěl prodej prostřednictvím internetu,“ říká v ní Jana Gotvaldová, vedoucí oddělení statistiky obchodu, dopravy a služeb ČSÚ.
Obě čísla popisují stejnou věc, jenže každé z jiné strany. Heureka sčítá obrat v korunách za celé pololetí a vychází z dat vlastního nákupního rádce. Úřad měří jediný měsíc, tržby očišťuje o pohyb cen a do skupiny CZ-NACE 4791 mu vedle e-shopů spadá i zásilkový prodej. Postavit 5,3 % vedle 12,6 % a udělat z toho rozpor proto nejde.
Elektronika do auta nahoru, pánské prádlo dolů
Nejrychleji podle Heureky rostla elektronika do auta o 63 % a hi-fi komponenty o 60 %. Počítačům a notebookům stoupl obrat o 37 %, prodaných kusů ale přibyla jen čtyři procenta – zbytek udělala průměrná cena, která vyskočila o 31,8 %. Dámské běžecké boty přidaly 55,9 % a pánské 54,9 %, a tam za růstem stály hlavně kusy.
Na opačném konci žebříčku spadl obrat pánského spodního prádla o 65,5 % a kusově o 60 %, což je skutečný úbytek poptávky. Sekačkám klesl obrat o 59,1 %, kusů se ale prodalo jen o 16,2 % míň a průměrná cena v kategorii spadla zhruba na polovinu. Jízdní kola ztratila 18,1 %, zatímco příslušenství k nim se prodávalo o 81,4 % častěji.
Čím to Heureka vysvětluje
Rozbor růst přičítá tomu, že mzdy rostou rychleji než ceny. Inflace v červnu oslabila na 1,5 %, o 0,6 procentního bodu proti květnu. „Klesající inflace a rostoucí reálné mzdy dávají zákazníkům větší jistotu při online nákupech,“ říká v tiskové zprávě generální ředitel Heureka Group David Chmelař. Statistický úřad tuhle příčinu ve své zprávě o maloobchodu netvrdí, jen popisuje, které skupiny obchodů rostly.
Slovensko rostlo pomaleji
Slovenský trh podle rozboru z 12. srpna přidal 2,3 % a dosáhl obratu 1 109,59 milionu eur. Průměrná objednávka tam vyšla na 78,79 eura, meziročně o 1,5 % níž. Heureka to spojuje s vyšší inflací a uvádí pro Slovensko 3,8 % za květen 2026. Statistický úřad pracuje s harmonizovaným indexem Eurostatu a podle něj slovenské ceny v červnu meziročně vzrostly o 3,5 %. Jsou to dvě různá měřítka, ne dvě verze jednoho čísla.
Pod dlouhodobým tempem
Loni skončil český trh podle lednového shrnutí Heureky a Asociace pro elektronickou komerci na 206 miliardách korun a rostl o víc než 6 %; v roce 2023 se propadl na 185 miliard. „Potvrzuje se dlouhodobý trend, kdy trh roste stabilně kolem 6 % ročně,“ komentoval to tehdy Chmelař. Letošních 5,3 % za pololetí je pod tím.
Z obou čísel se dá spočítat, kam v roce padá těžiště nákupů. Když letošní pololetí vyneslo 92 miliard a bylo o 5,3 % nad loňským, mělo loňské první pololetí zhruba 87 miliard – a na druhou polovinu roku tak z celoročních 206 miliard zbylo kolem 119. Do ní spadá vánoční sezona. Je to náš dopočet z čísel Heureky, ne údaj z rozboru.
Jestli trh svoje dlouhodobé tempo dožene, se tak rozhodne až v závěru roku. Heureka čeká „pokračování pozitivního trendu a celkově velmi slušnou sezónu pro e-shopy“, ovšem s podmínkou, že se ekonomice bude dařit i ve druhém pololetí.
