Kovy vede žebříček nejznámějších influencerů mezi mladými, nově je v pětici David Luu
Kovyho uvedlo jako prvního 12 % dotázaných v letní vlně průzkumu Influencer monitor, který dvakrát do roka dělá Vysoká škola ekonomická mezi lidmi od 15 do 34 let. Do první pětice se nově dostal fitness youtuber David Luu, kterého před rokem spontánně nejmenoval nikdo. Průzkum měří, koho si lidé vybaví sami, ne kdo má nejvíc sledujících.
Zeptáte se čtyř stovek mladých lidí, koho si vybaví při slově influencer, a nejčastěji padne jméno Kovy. Tak to v Česku vypadá s jedinou přestávkou od roku 2019 a stejně to vyšlo i v letní vlně průzkumu Influencer monitor, kterou 10. srpna 2026 zveřejnila tisková zpráva: Karla Kováře uvedlo jako prvního 12 % dotázaných.
Co se v průzkumu vlastně měří
Žebříček sestavuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing Fakulty podnikohospodářské VŠE a data sbírá dvakrát do roka od podzimu 2019 mezi lidmi od 15 do 34 let. Aktuální vlna stojí podle Lupy na online dotazování 403 obyvatel Česka v tomto věku, vybraných kvótně podle pohlaví, věku a regionu. Respondenti sami jmenovali dva až pět českých influencerů a teprve pak k nim přiřazovali platformu, míru oblíbenosti a oblast, se kterou si je spojují.
Měří se tedy spontánní vybavení, ne dosah. Kdo má hodně sledujících a v hlavě dotázaného se nevynoří, v žebříčku není. U 403 odpovědí je taky dobré vědět, kolik lidí za procentem stojí: jedno procento jsou přibližně čtyři odpovědi (vlastní přepočet z počtu respondentů), takže mezi třetím a pátým místem letošní pětice je rozdíl kolem osmi lidí.
Pětice jmen a co se v ní změnilo
| léto 2026 | únor 2026 |
|---|---|
| 1. Kovy – 12 % | 1. Kovy – 16,1 % |
| 2. Anna Šulcová – 7 % | 2. Domi Alagia – 4,9 % |
| 3.–4. MenT – 6 % | 3. Anna Šulc – 4,6 % |
| 3.–4. Dominique Alagia – 6 % | 4. Sugar Denny – 3,6 % |
| 5. David Luu – 4 % | 5. MenT – 2,9 % |
Třetí a čtvrté místo si letos MenT a Dominique Alagia dělí, oba mají 6 %. Čísla u Kovyho z obou vln se ale nesmí odečítat: letní tisková zpráva mluví o „top of mind“ a říká, že ho jako prvního uvedlo 12 %, kdežto únorová tabulka ČTK popisuje tutéž sestavu jako známost mezi respondenty a dává 16,1 %. Že jde o totéž měřidlo, neříká ani jeden ze zdrojů, takže pokles mezi těmi dvěma čísly doložit nejde.
Doložené je pořadí. Anna Šulcová postoupila z třetího místa na druhé, MenT z pátého na dělené třetí, Dominique Alagia z druhého na dělené třetí a Sugar Denny z pětice vypadla. Jana Kovářová z katedry marketingu FPH VŠE to u ní přisuzuje tomu, jestli na sebe zrovna dokáže upozornit virálním videem nebo kauzou; v pětici se za poslední roky několikrát objevila a zase zmizela.
Kovy vede od roku 2019 s jedinou přestávkou: v jedné z předchozích vln ho předstihla Dominique Alagia po účasti v reality show Love Island v roce 2024. Kovářová k tomu v tiskové zprávě říká:
Tím spíš je neuvěřitelná Kovyho konzistence. Bereme to skoro automaticky, že je nejpopulárnější, ale rozhodně to není zadarmo.
Odkud se vzal David Luu
Nejvýraznější změna je na pátém místě. Youtuber a fitness influencer David Luu se před rokem mezi často jmenovanými nevyskytl vůbec, teď má 4 %. Kovářová jeho posun spojuje s tím, že se obsahově přesunul k běhání a hyroxu, což označuje za dva sporty s extrémním nárůstem popularity, dále s běžeckým klubem pod značkou Gym Beam a s tím, že poslední rok sdílí snahu pokořit na maratonu tři hodiny.
Známost není obliba
U Dominique Alagie se známost a chuť vidět ji rozešly nejvíc. Častěji by ji chtěla vídat 2 % dotázaných, méně téměř polovina, což je podle tiskové zprávy nejvyšší hodnota celého měření. Radek Tahal z katedry marketingu FPH VŠE, který Influencer monitor vede, to formuluje takhle:
Jinými slovy, hodně lidí ji zná, protože se jí daří o sobě dávat vědět, nedávno třeba účastí v soutěži Miss. Hodně lidem by ale zřejmě nevadilo, pokud by na ni nějaký čas nenaráželi.
YouTube drží vybavení, TikTok zůstal u poloviny
Přední jména si dotázaní spojují hlavně s YouTube, a to Kovyho, Annu Šulcovou, MenTa, Davida Luu i Mikýře. Výjimkou je Alagia, kterou většina zná především z TikToku a skoro pětina z Instagramu; YouTube u ní hraje jen okrajovou roli. Kovářová to vysvětluje délkou obsahu: u delších videí tráví tvůrce s publikem víc času, takže vzniká trvalejší vztah, a s ním i lepší vybavitelnost jména.
Vlastní účet na Instagramu má 97 % dotázaných, na YouTube 86 % a na Facebooku 77 %. TikTok uvedlo 52 %, tedy o dva body nad polovinou. Přeskočení padesáti procent přitom není zlom: ČTK v únoru psalo, že podíl uživatelů TikToku několik let stagnuje pod 50 %, a autoři průzkumu k letní vlně dodávají, že kolem poloviny s výkyvy osciluje už roky.
Podle nás je na tomhle měření cennější řada než jedna vlna. U čtyř stovek dotázaných se pořadí na třetím až pátém místě může převrátit o jednotky odpovědí, kdežto tentýž dotaz opakovaný od podzimu 2019 ukáže, kdo se v hlavách drží a kdo se v nich objevil jen po jedné reality show.
Zdroje: tisková zpráva k letní vlně Influencer monitoru (10. srpna 2026), aktualita Lupy (10. srpna 2026) a zpráva ČTK k únorové vlně (14. února 2026).
