Tinder sám mluví o únavě z randění a staví proti ní jedno doporučení denně

Že swipování lidi unavuje, se dlouho psalo hlavně v komentářích pod články a na fórech. Letos na jaře se ale totéž objevilo v materiálech, které vydávají samy seznamovací firmy: v tiskových zprávách o hospodaření, v popisech nových funkcí i v metrikách, kterými se poměřují. Sešly se v nich dvě věci najednou. Platících uživatelů ubývá a důraz se přesouvá od počtu shod k tomu, jestli z nich vznikne rozhovor.

Platících ubylo, tržba na jednoho z nich stoupla

Match Group, pod který patří Tinder, Hinge, Match i OkCupid, oznámil 5. května 2026 tržby 864 milionů dolarů, meziročně o 4 % výš. Platících uživatelů měl 13,5 milionu, tedy o 5 % méně než před rokem. Průměrná tržba na platícího uživatele přitom vyrostla o 10 % na 20,90 dolaru.

Bumble ve stejný den oznámil tržby 212,4 milionu dolarů, meziročně o 14,1 % níž, a pokles platících uživatelů o 21,1 % na 3,2 milionu. Průměrná tržba na platícího uživatele stoupla o 8,9 % na 22,04 dolaru a čistý zisk se zvedl z 19,8 na 52,6 milionu dolarů, a to hlavně díky škrtům v prodeji a marketingu.

Obě firmy tedy vydělávají na menším počtu lidí víc. Zakladatelka a šéfka Bumble Whitney Wolfe Herd to na hovoru s investory popsala jako záměr: firma podle ní zvolila kvalitu před kvantitou a soustředila se na členy s vážným zájmem, což snížilo celkový rozsah, ale zlepšilo zdraví celého prostředí.

Tinder pojmenoval únavu ve vlastní tiskové zprávě

Na své první produktové konferenci Tinder Sparks 2026 ohlásil Tinder 12. března 2026 přes deset novinek. U jedné z nich, funkce Chemistry, stojí v tiskové zprávě popis, jaký by člověk čekal spíš od kritika: má být způsobem, jak se dostat přes únavu z randění. Místo nekonečného lajkování profilů dostane uživatel jedno vybrané doporučení denně, sestavené z odpovědí na otázky a volitelně i z rozboru fotek v telefonu. Chemistry do té doby běželo v Austrálii a na Novém Zélandu, od března se rozšířilo do USA a Kanady; jinde tedy zatím není.

Změna je vidět i na tom, co si Tinder měří. Klíčovou metrikou jsou u něj sparks, které firma sama definuje jako okamžik, kdy se ze shody stane skutečný rozhovor. V březnu 2026 sparks meziročně klesly jen o 1 %, zatímco navazující metrika Sparks Coverage, kterou Match Group popisuje jako základní ukazatel zapojení do konverzací, stoupla o 6 %. Počet měsíčně aktivních uživatelů ve stejném měsíci klesl o 7 %, což byl podle firmy nejpomalejší pokles za 31 měsíců, a počet nových registrací se poprvé po bezmála dvou letech vrátil k meziročnímu růstu.

Lidí na Tinderu je tedy méně, ale ti, kdo zůstali, si spolu píšou o něco víc. Jak se Sparks Coverage přesně počítá, Match Group nezveřejňuje. K dispozici je jen meziroční srovnání v podobě, jakou uvede sama firma.

Bumble přepisuje profil a přidává skupinové chaty

Bumble chystá na čtvrté čtvrtletí 2026 přepracovanou aplikaci postavenou na nové, cloudové platformě. Nasazovat ji bude po částech až do začátku příštího roku. Server TechCrunch z investorského hovoru shrnul, že firma sází na to, že model swipování je překonaný a že se z většiny shod nikdy nestane schůzka. Součástí přestavby je dohazovač Bee, který si má všímat cílů a stylu komunikace a u navržené dvojice rovnou vysvětlit, proč k sobě sedí. Profily se mají rozdělit do kapitol, tedy delší psaný text místo série fotek a jednoho řádku medailonku.

Vedle randění roste Bumble aplikace pro hledání kamarádů BFF. Ta má od loňska záložku Groups se skupinovými chaty a plánováním akcí a počet vstupů do skupin se podle firmy mezi prosincem a březnem téměř zdvojnásobil. Absolutní čísla Bumble neuvádí, takže z údaje nejde poznat, o kolika lidech je řeč.

Průzkum ukazuje dva různé druhy vyčerpání

Nejpodrobnější veřejná data o tom, jak seznamky lidi vyčerpávají, má pořád Pew Research Center. Jeho průzkum mezi 6 034 dospělými Američany proběhl 5. až 17. července 2022. Zkušenost se seznamkami hodnotilo jako spíš nebo velmi negativní 46 % z těch, kdo je někdy zkusili; u žen to bylo 51 %.

Zajímavější než celkové číslo je rozdělení podle pohlaví. Mezi lidmi, kteří seznamku použili v posledním roce, se 54 % žen cítilo zahlceno počtem zpráv, které jim chodily; u mužů to bylo 25 %. Naopak 64 % mužů uvedlo, že se kvůli malému počtu zpráv cítili nejistě, zatímco u žen to bylo 40 %. Že je na seznamkách možností příliš mnoho, si myslelo 37 % dospělých Američanů.

Data jsou z roku 2022 a novější srovnatelný průzkum Pew nevydalo, takže se z nich nedá číst vývoj. Ukazují ale, proč jedna aplikace vyčerpává dvě skupiny lidí z opačných důvodů: jedněm chodí zpráv příliš, druhým skoro žádné. Obojí končí stejně, tedy odinstalováním.

Doklad o přesunu k textovým seznamkám v datech chybí

Zbývá otázka, kam ti lidé odcházejí. Že by z velkých aplikací hromadně přecházeli na menší seznamky postavené na psaní nebo zpátky do chatů, žádný z dostupných údajů neukazuje. Ani jedna z obou firem neuvádí, kam odcházející uživatelé mizí, a nezávislé měření, které by takový přesun zachytilo, se nám dohledat nepodařilo. Jediné konkrétní číslo, které tím směrem míří, je zdvojnásobení vstupů do skupinových chatů na Bumble BFF, a to pochází od samotné firmy a bez absolutního základu.

Doložit jde zatím jen posun na straně nabídky, a ten je zřetelný. Obě firmy stavějí nové verze kolem toho, co po swipnutí následuje: Tinder kolem rozhovoru, Bumble kolem schůzky. Delší psaný profil, konverzace jako měřená veličina, skupinové chaty a dohazovač, který napíše, proč se dva k sobě hodí, mají jedno společné. Přesouvají váhu z fotky na text.

Nejbližší kontrolní bod je čtvrté čtvrtletí, na které Bumble slíbil přepracovanou aplikaci. U Tinderu se do té doby dá sledovat jediné tvrdé číslo, které se obrátilo k lepšímu, totiž počet nových registrací. Jestli růst vydrží i v dalších čtvrtletích, ukáže se, jestli byl březen obrat, nebo výkyv.

Zdroje

• Match Group Announces First Quarter Results (5. května 2026) – tržby, počet platících uživatelů, metriky sparks a Sparks Coverage, vývoj registrací Tinderu.
• Bumble Inc. Announces First Quarter 2026 Results (5. května 2026) – tržby, pokles platících uživatelů o 21,1 %, průměrná tržba na uživatele, čistý zisk.
• Tinder Sparks 2026: Start Something New (12. března 2026) – popis funkce Chemistry, definice sparks, rozsah nasazení podle zemí.
• Bumble's paying users are slipping as it bets on an overhaul later this year, TechCrunch (5. května 2026) – obsah investorského hovoru, termín přepracované aplikace, funkce Bee, profily po kapitolách a růst skupin na BFF.
• Key findings about online dating in the U.S., Pew Research Center (2. února 2023) – průzkum mezi 6 034 dospělými z července 2022, hodnocení zkušenosti a pocity ze zpráv podle pohlaví.