Bumble celosvětově zrušil pravidlo, že první zprávu píše na seznamce žena

Seznamka Bumble stála od spuštění v roce 2014 na jednom pravidle. Když se spároval muž se ženou, mohla konverzaci začít jen ona; on shodu viděl, ale napsat nesměl. Tohle pravidlo firma v úterý 11. srpna 2026 zrušila, a to celosvětově.

Napsat smí kdokoli, ale jen jednou

V tiskové zprávě nadepsané „Men and Women Can Now Send the First Message on Bumble“ firma píše, že od toho dne může první zprávu poslat kdokoli ze spárované dvojice. Příjemce má nově na odpověď 72 hodin místo dosavadních 24.

Omezení ale nezmizelo úplně, jen se přesunulo jinam. Poslat jde jediná úvodní zpráva a chat se otevře teprve tehdy, když protistrana odpoví. Když někdo napíše jednoslovný pozdrav, aplikace ho podle tiskové zprávy vyzve, ať zprávu ještě promyslí.

Číslo, kterým firma změnu obhajuje, je dva roky staré

Bumble se opírá hlavně o jeden údaj: 66 % dotázaných žen prý dává přednost tomu, aby první zprávu poslal muž. V poznámce pod tiskovou zprávou je ale napsáno, odkud to číslo je – jde o interní data od 2 267 žen ve Spojených státech ze srpna 2024. Tedy z doby dva roky před samotnou změnou a z jednoho trhu.

Druhý výzkum, který si firma zadala mezi únorem a březnem 2025 u 2 000 svobodných lidí ve věku 18 až 35 let, kteří ve Spojených státech aktivně používají seznamky, uvádí, že téměř dvě třetiny mužů i žen se cítí jistěji, když mají na výběr, jak a kdy konverzace začne.

Zakladatelka a ředitelka Whitney Wolfe Herd to v přeloženém znění komentuje takto: „Že ženy dělaly první krok, byla radikální myšlenka, ale být ženám na prvním místě nikdy neznamenalo předepsat jediný způsob, jak se spojit. Šlo o to navrhnout službu s ohledem na potřeby žen tak, aby z ní měli lepší výsledky všichni.“ Podle ní není nová podoba chatu odklonem od původní vize, ale jejím naplněním.

Test běžel dva měsíce a jen v Kanadě

Čísla o tom, jak změna funguje, pocházejí z jediného testu. Tisková zpráva ho popisuje jako interní data od členů v Kanadě z června a července 2026. Během něj podle firmy přibylo zahájených konverzací a úvodní zprávy se rovnoměrněji rozložily mezi muže a ženy. Více než polovina dotázaných uvedla, že delší lhůta na odpověď jejich zážitek zlepšila, a 92 % žen odpovědělo, že mají dění pořád pod kontrolou. U žen prý vzrostl podíl oboustranně rozjetých konverzací víc než dvakrát tolik co u mužů a ubylo shod, které vypršely nebo které někdo zrušil.

Kolika lidí se test týkal, tisková zpráva neuvádí. Nejsou v ní ani absolutní počty, jen podíly a směr změny.

Před půl rokem šla firma opačným směrem

Není to první pokus Bumble s tímhle pravidlem pohnout. Funkci Opening Moves, která mužům dovolovala poslat první zprávu, firma zavedla už v roce 2024 pod tehdejší ředitelkou Lidiane Jones; Wolfe Herd se do čela vrátila krátce po jejím ročním působení. Server Mashable ale 10. února 2026 popsal, že Bumble tuhle možnost v Mexiku a Austrálii zase odebral, a to automaticky všem tamním uživatelům.

Tržby i počet platících uživatelů meziročně klesly

Změna přišla necelý týden po výsledcích za druhé čtvrtletí, které firma zveřejnila 5. srpna. Tržby v něm meziročně klesly o 15,2 % na 210,5 milionu dolarů, samotná aplikace Bumble na 171,7 milionu. Platících uživatelů ubylo o 16,4 % na 3,2 milionu, zatímco průměrná tržba na jednoho z nich stoupla o 1,2 % na 21,96 dolaru. Čistá ztráta 127,9 milionu dolarů zahrnuje odpis 169,3 milionu.

Na třetí čtvrtletí firma čeká tržby mezi 205 a 213 miliony dolarů. Server Invezz v den oznámení napsal, že je to pod průměrným odhadem analytiků 215,1 milionu podle dat LSEG, a že akcie Bumble v úterý přesto vzrostly o 5 %. Za posledních dvanáct měsíců podle něj ztratily přes 55 % hodnoty.

Odliv platících uživatelů netrápí Bumble samotný. O únavě ze swipování mluví otevřeně i Tinder. Obě firmy teď mění právě to, jak se konverzace vůbec rozjíždí.

Jestli nová podoba chatu čísla otočí, se pozná až na výsledcích za třetí čtvrtletí. Bumble zároveň slibuje další úpravy zaměřené na to, aby se dvojice dostaly od shody ke skutečné schůzce.

Zdroje

• Bumble Inc.: Bumble Unveils an Evolution to its Signature Chat Experience, 11. srpna 2026
• Bumble Inc.: Bumble Inc. Announces Second Quarter 2026 Results, 5. srpna 2026
• The Daily Aus: Bumble scraps women-first rule, lets men message first, 12. srpna 2026
• Mashable: Bumble quietly removes option for men to message first in Mexico and Australia, 10. února 2026
• Invezz: Akcie Bumble rostou po zrušení pravidla, že ženy píší první, 11. srpna 2026