OpenAI začne v ChatGPT zkoušet obrazové reklamy u generování obrázků, zatím jen v USA
OpenAI ohlásila 5. října nový formát reklam v ChatGPT: místo textového odkazu fotografie výrobku nebo ukázka jeho použití. Zkoušet ho začne ještě v říjnu ve Spojených státech, a to při generování obrázků u uživatelů bezplatného plánu a předplatného Go. Jestli a kdy se formát dostane do Evropy, firma neuvedla.
Reklamy v ChatGPT dosud vypadaly jako sponzorovaný blok pod odpovědí: jméno inzerenta, logo a odkaz. OpenAI teď přidává formát, který stojí na obrázku. Ohlásila ho 5. října 2026 na svém webu a inzerent v něm může ukázat fotografii výrobku, způsob jeho použití nebo zážitek, který nabízí.
Kde a komu se reklama ukáže
První test proběhne při generování obrázků. Uživatel si v ChatGPT nechá vytvořit obrázek a vedle výsledku uvidí obrazovou reklamu. Podle OpenAI bude zřetelně označená a zůstane oddělená od obrázku, který si dotyčný objednal. Do samotného výsledku se tedy nedostane.
Zkouška začne ještě během října ve Spojených státech s úvodní skupinou inzerentů. Týká se jen bezplatného plánu a levného předplatného Go. Dražší plány Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nemají vůbec, uvádí nápověda firmy. Účtům, které OpenAI vede jako nezletilé, se reklama nezobrazuje.
Některé praktické věci oznámení nevysvětluje. Chip.cz upozornil, že není jasné, jestli se reklama ukáže během čekání na obrázek, nebo až po něm. Firma neříká ani to, podle čeho se bude vybírat a jestli bude navazovat na konkrétní zadání. OpenAI k tomu opakuje jen obecnou zásadu, že reklama neovlivňuje odpovědi ChatGPT a běží na systémech oddělených od jazykového modelu.
Reklama nemá mířit na citlivé rozhovory
Spolu s formátem popsala OpenAI pravidla umístění. Před zobrazením reklamy se má posoudit, jestli je rozhovor vhodný, a reklama se nemá objevit u témat citově zranitelných nebo jinak citlivých. Vybraní inzerenti si navíc mohou nastavit vlastní zakázané fráze, u kterých se jejich reklama neukáže.
Jak se ta pravidla dodržují, budou zkoušet firmy DoubleVerify a Integral Ad Science. Podle OpenAI pracují v řízeném testovacím prostředí a ke skutečným rozhovorům uživatelů přístup nemají.
Velká část oznámení míří na inzerenty. OpenAI rozšířila nástroje pro měření a propojila ChatGPT Ads s desítkou služeb na sledování konverzí. Přidala i výsledky, které uvádějí partneři: firma WeightWatchers podle DV Rockerbox platila za získaného zákazníka o 15,3 % méně než ve vyhledávací reklamě. Čísla pocházejí od partnerů a nezávisle ověřená nejsou.
Co to znamená pro Evropu
Ve Spojených státech zkouší OpenAI textové reklamy od 9. února 2026 a Evropa je má taky. OpenAI je koncem srpna zapnula v jednatřiceti evropských zemích včetně Česka, opět jen pro bezplatný plán a Go. O obrazovém formátu mimo USA firma zatím neříká nic.
Ať přijde kdykoli, bude podléhat evropským pravidlům. Evropská komise zařadila ChatGPT 31. srpna mezi velmi velké internetové vyhledávače. Od ledna 2027 tak OpenAI podle aktu o digitálních službách musí mimo jiné vést veřejný archiv reklam, jak připomněl server TNW. Má v něm být inzerent, doba zobrazení, parametry cílení a zásah.
Do celého obrazu patří i to, jak OpenAI reklamu sama zdůvodňuje. ChatGPT podle ní týdně používá 1,2 miliardy lidí a reklama jí umožňuje obsloužit větší trh, než by pokryly samotné předplatné. TechCrunch k tomu poznamenal, že rušivější reklama může část uživatelů dotlačit i k placenému tarifu, kde žádná není.
Zdroje: oznámení OpenAI, nápověda OpenAI k reklamám, TechCrunch, TNW, Chip.cz.
