Asociace televizí koupila od Nielsenu firmu, která měří sledovanost televize a videa
Asociace televizních organizací odkoupila celý podíl ve firmě Nielsen Admosphere, která pro český trh měří sledovanost televize i televizního obsahu na internetu. Agentura se přejmenovala na Admosphere, většinu v ní má převzít uskupení Admosphere Collective a asociaci zůstane 34 procent.
Nielsen z českého měření sledovanosti odchází. Jeho nizozemská společnost AGB Nielsen Media Research prodala Asociaci televizních organizací (ATO) celý podíl ve firmě Nielsen Admosphere, tedy v agentuře, která pro tuzemský trh vyrábí data o tom, kdo se dívá na televizi a na její pořady na internetu. Oznámení vyšlo 25. srpna 2026.
Dva kroky a 34 procent pro asociaci
Obchod má dvě fáze. V první koupila ATO stoprocentní podíl a firmu přejmenovala na Admosphere. Ve druhé od ní 66 procent odkoupí uskupení Admosphere Collective a asociaci zůstane 34 procent, tedy menšinový podíl. Do vedení firmy přibyli k Petru Matyáštíkovi, který v něm byl dosud, také Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica.
Cenu nezveřejnila ani jedna strana. Médiář k tomu píše, že se transakce připravovala od loňského září. První fázi zaplatila ATO z krátkodobých úvěrů od čtyř svých členů – jsou to TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a zastupitelství Atmedia. Podle Médiáře jde o čtyři členy ze sedmi a Česká televize, stanice Óčko ani Asociace mediálních agentur se na úvěru nepodílely; asociace k tomu použila i nerozdělený zisk z minulých let. Úvěry se mají vypořádat ve druhé fázi.
Že jméno Nielsen z firmy zmizelo, je vidět i v obchodním rejstříku. Pod IČO 262 41 226 v něm k 26. srpnu stojí Admosphere, a. s. se spisovou značkou B 7364 u Městského soudu v Praze a se sídlem v Českobratrské ulici v Praze 3. Na téže adrese sídlí Admosphere Collective s. r. o., kterou rejstřík vede od 13. února letošního roku.
Kde je v televizním měření internet
Prodaná agentura nedělá jen peoplemetry. Projekt PCEM běží ve své páté podobě pro roky 2023 až 2027 na panelu 1 900 domácností s televizorem a denně je garantováno minimum 1 700 z nich. Měří se všichni starší čtyř let a všechny televizory v bytě. Technika stojí na audiomatchingu, tedy na porovnávání zvukových otisků s referenčními zvuky stanic, takže je jí jedno, jestli signál přišel anténou, kabelem, satelitem, nebo po internetu. Data za předchozí den mají odběratelé do osmi hodin ráno, o víkendech i o svátcích.
Internetová část se jmenuje PEM D a je součástí projektu od roku 2018. Sbírá sledování televizního obsahu na počítačích, tabletech a mobilech a k tomu využívání HbbTV na chytrých televizorech. Vedle toho od roku 2025 běží samostatný projekt ReDAM, který pomocí aplikace v telefonech měří, jak se televizní obsah sleduje mimo domov; jeho panel má nejméně tisícovku respondentů ve věku od patnácti let. Jméno toho projektu je zkratka jeho dodavatelů, ResSOLUTION a DCore.
Kdo je Admosphere Collective
Uskupení, které má nakonec držet většinu, vede Tereza Šimečková. Médiář ji popisuje jako spoluzakladatelku té agentury; do jejího vedení se teď po letech vrací. Kdo přesně do něj patří, se ale ve zdrojích rozchází: tiskové oznámení ATO i MediaGuru jmenují Admosphere Time, ResSOLUTION Group a Visentio, kdežto Médiář uvádí ResSolution, Visentio a DCore. Společné jsou tedy dvě jména ze tří a obě zbylé firmy se v projektech ATO objevují – Admosphere Time patří Tereze Šimečkové, DCore je spoludodavatelem měření mimo domov.
Kam má měření mířit dál
ATO v oznámení píše, že chce postupně přejít na modulární koncepci, ve které se řešení poskládá z komponent od víc dodavatelů místo jediné platformy. Jednatel asociace Michal Jordan to shrnul větou: „Základem je pro nás kontinuita. Současný systém funguje a není důvod měnit věci jen proto, že se mění vlastnická struktura společnosti.“
Konkrétnější je Médiář, ale jeho čísla stojí na jeho vlastních informacích, ne na tiskovém oznámení: smlouva na realizaci peoplemetrového projektu měla vypršet koncem roku 2027 a asociace ji chce opcí prodloužit až do roku 2031, přičemž modulární architektura má do měření vpustit i data třetích stran včetně HbbTV a streamovacích platforem, hlavně Oneplay. Ani jeden z těchto údajů v oznámení ATO nestojí.
Změna se dotýká i toho, kdo koho platí. Čísla, podle kterých se u nás obchoduje televizní reklama, dosud objednávalo sdružení televizí u agentury pod zahraničním vlastníkem. Teď je objednavatel jejím jediným majitelem a po druhé fázi mu v ní zůstane 34 procent vedle uskupení, jehož členy jsou i dodavatelé toho měření. ATO k tomu uvádí, že do řízení agentury vstupovat nebude a že data zůstanou auditovaná.
