Reddit začne na vybraných trzích mimo USA zkoušet provoz převážně pro přihlášené

Šéf Redditu Steve Huffman oznámil ve čtvrtek 29. října, že se Reddit změní na web převážně pro přihlášené. Napsal to v dopise akcionářům k výsledkům za třetí čtvrtletí a téhož dne v příspěvku About that login screen na svém profilu u/spez. Nejdřív to firma vyzkouší na vybraných trzích mimo USA, podle dopisu akcionářům už ve čtvrtém čtvrtletí. O které země půjde, Huffman nenapsal ani v jednom z obou textů.

Dvacet let šel Reddit číst bez účtu

Huffman v příspěvku připomíná, že Reddit posledních dvacet let pouštěl nepřihlášené návštěvníky prakticky ke všemu. O změně píše jako o velké, i pro sebe: jeho život podle vlastních slov určil otevřený internet. Důvody shrnul do čtyř. Přihlášený člověk dostane obsah vybraný podle svých zájmů, reklama se dá lépe cílit, web se snáz přizpůsobí bezpečnostním předpisům a data Redditu budou lépe chráněná.

U posledního bodu je příspěvek nejkonkrétnější. Naprostá většina neoprávněného přístupu, tedy stahování obsahu roboty, jde podle Huffmana přes rozhraní pro nepřihlášené. Licencovat data chce Reddit dál, ale jen smlouvami, ve kterých si sám určí, k čemu se smějí použít. Takové smlouvy uzavřel v roce 2024 s Googlem a OpenAI, připomíná The Verge.

Z vyhledávačů přichází o milion návštěv týdně méně

Hlavní obchodní důvod stojí v dopise akcionářům. Návštěvy z vyhledávačů ve třetím čtvrtletí podle firmy výrazně klesly a ke konci čtvrtletí se pokles zrychlil. Nejvíc zasáhl nepřihlášené návštěvníky webu. V říjnu klesla návštěvnost z vyhledávání v průměru o víc než milion návštěv za týden. Kdyby to tak pokračovalo, může podle dopisu počet denních uživatelů ve čtvrtém čtvrtletí klesnout o „nízké dvouciferné procento“ (v překladu) ze současných 130 milionů. TechCrunch pro představu dopočítal, že pokles o 10 až 12 % by znamenal zhruba 115 až 117 milionů.

Na hovoru s analytiky Huffman podle Engadgetu řekl, že režim umělé inteligence ve vyhledávání Googlu „nepřivádí návštěvnost, ne nám a podle toho, co vím, nikomu“ (v překladu). Kolísání návštěv z vyhledávačů zmiňoval už v srpnu, když Reddit chystal změny moderace a karmy.

Nepřihlášených je na Redditu víc než přihlášených

Koho se změna týká, ukazuje tabulka v příloze dopisu akcionářům. Denních uživatelů měl Reddit ve třetím čtvrtletí 130,3 milionu, z toho 76,8 milionu nepřihlášených. Mimo USA, kde se má zkoušet nejdřív, jich bylo 49,5 z 79,6 milionu, tedy asi 62 %.

denní uživatelé (miliony)	3. čtvrtletí 2026	3. čtvrtletí 2025	změna
přihlášení, USA	23,4	23,1	+1 %
přihlášení, mimo USA	30,1	27,1	+11 %
nepřihlášení, USA	27,3	28,5	−4 %
nepřihlášení, mimo USA	49,5	37,3	+33 %
celkem	130,3	116,0	+12 %

Růst mimo USA táhli hlavně nepřihlášení: za rok jich přibylo 12,2 milionu, přihlášených 3 miliony. V USA nepřihlášených ubylo a celkový počet denních uživatelů tam klesl z 51,6 na 50,7 milionu. Peníze přitom nesou ti druzí: přihlášení uživatelé a uživatelé aplikace přinášejí podle dopisu přes 80 % toho, co Reddit na svém publiku vydělá. Tržby za čtvrtletí byly 895 milionů dolarů, o 53 % víc než před rokem, jak uvádí tisková zpráva k výsledkům. Huffman v dopise dodává, že takovým přechodem prošly „skoro všechny velké platformy živené reklamou“ (v překladu).

Titulní stránka a sdílené odkazy mají zůstat otevřené

Kde přesně bude hranice mezi přihlášeným a nepřihlášeným Redditem, zatím není rozhodnuté, přiznává Huffman v příspěvku. Titulní stránka pro nepřihlášené je podle něj užitečná a důležitá. Kdo přijde přes sdílený odkaz nebo z vyhledávače, má vidět obsah, na který odkaz vede. V diskusi pod příspěvkem dodal, že jednorázový návštěvník z odkazu nebo z vyhledávání není „hlavní cíl“ (v překladu). Na hovoru s analytiky podle Engadgetu řekl, že firma teprve hledá okamžik, kdy nepřihlášenému ukáže výzvu k přihlášení, kterou nepůjde obejít.

Americké titulky jsou tvrdší než Huffmanův text. The Verge napsal, že Reddit donutí všechny se přihlásit, a Engadget, že nepřihlášení přestanou obsah vidět. Příspěvek šéfa firmy takovou hranici zatím nestanoví a mluví o testech, podle kterých se teprve rozhodne.

Přihlášení podle Huffmana neznamená prozradit jméno ani totožnost a Reddit je znát nechce. Když se věk ověřuje dokladem, dělají to podle jeho odpovědi v diskusi jen třetí strany a Reddit ty údaje nevidí. Na otázku, jak se to snese s cílenou reklamou, odpověděl, že Reddit cílí podle komunit, ve kterých člověk tráví čas. Do aplikace se vrací přepracovaný anonymní režim (incognito mode): jde v něm jen číst a hledat a nic z toho se nepropíše do přihlášeného účtu. Přihlášený uživatel si také může vypnout výběr obsahu podle zájmů.

Starý Reddit, RSS a API se zavírají už dřív

Změna navazuje na kroky z posledních měsíců. Staré rozhraní old.reddit.com vyžaduje přihlášení od července a Reddit do něj má pouštět jen ty, kdo ho za posledního půl roku použili. RSS kanály ruší 13. listopadu a veřejné API zavře v březnu 2027, jak magazín psal na začátku října. Den před oznámením představil Reddit podle TechCrunche nový výběr příspěvků For You, který k odebíraným komunitám přidá doporučení podle zájmů.

Jestli mezi testovacími trhy bude i Česko, z dopisu ani z příspěvku nevyplývá. Reddit nezveřejnil ani to, jak dlouho testy potrvají a kdy by se změna týkala všech uživatelů.

Zdroje

• Reddit: Q3 2026 Letter to Shareholders (PDF)
• Steve Huffman (u/spez): About that login screen, Reddit
• Reddit Reports Third Quarter 2026 Results, tisková zpráva
• TechCrunch: As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience
• The Verge: Reddit will force everyone to log in
• Engadget: Reddit will force users to log in as AI is killing search traffic