Tinder hlásí za srpen růst konverzací, ve kterých si dvojice odepíše aspoň šestkrát

Kdo si chce spočítat, jestli mu seznamka k něčemu je, narazí hned na začátku na potíž. Spárování samo o sobě neznamená nic a počet lajků už vůbec ne. Match Group, kterému Tinder patří, si proto zavedl vlastní ukazatel a vypisuje ho v materiálech pro investory.

Sparks počítá odepsání, ne lajky

Ukazatel se jmenuje Sparks. Firma ho v příloze ke čtvrtletním výsledkům definuje jako počet uživatelů, kteří na Tinderu v daném týdnu vedou „six-way conversation“, tedy konverzaci na šest tahů. Vedle toho vykazuje Sparks Coverage: podíl aktivních uživatelů, kterým se to v daném období povedlo. Počítá se jako průměrné týdenní Sparks za období dělené průměrným počtem týdně aktivních uživatelů.

Co přesně „six-way“ znamená, materiály pro investory nerozvádějí. Oborový server Global Dating Insights, který seznamkový trh sleduje, to ve svém zápisu vykládá jako výměnu, při které si dvojice odepíše nejméně šestkrát.

Proč zrovna tohle číslo, vysvětlila firma na jaře: lepší Sparks podle ní vede k vyšší míře návratů a k tomu, že si aplikaci lidé řeknou mezi sebou, a teprve přes to k růstu počtu měsíčně aktivních uživatelů. Má to tedy být ukazatel na začátku řetězu, ne na jeho konci.

Sparks šel od minus jedenácti procent k plus dvěma

Čísla, která firma za poslední rok a půl zveřejnila, jdou poskládat za sebe. V březnu 2025 bylo Sparks meziročně o 11 % níž a Sparks Coverage o 1 % níž. O rok později, v březnu 2026, chybělo Sparks už jen 1 % a Sparks Coverage bylo o 6 % výš. Ve druhém čtvrtletí 2026 se to znovu obrátilo: Sparks klesl meziročně o 4 %, Sparks Coverage vzrostl o 2 %.

Srpnová čísla zazněla až na živém přenosu 3. září a psal o nich zatím jen Global Dating Insights. V červenci byl podle jeho zápisu Sparks ještě o 1 % pod loňskem a v srpnu skončil o 2 % nad ním; Sparks Coverage rostl o 5 % v červenci a o 6 % v srpnu.

V důrazu se přitom oba prameny rozcházejí. Match Group ve svých materiálech ze 4. srpna napsal, že po nasazení nové verze doporučovacích algoritmů v polovině července Sparks i Sparks Coverage „do konce měsíce výrazně stouply“ (přeloženo). Podle zápisu z 3. září byl ale celý červenec u Sparks pořád meziročně v mínusu. Vyloučit se to nemusí, protože jedno mluví o závěru měsíce a druhé o měsíci jako celku. Z čísla za celý červenec by si nicméně výrazný růst nikdo nepřečetl.

Dvě fronty doporučení se v červenci slily v jednu

Co se v polovině července stalo, popsal 3. září technický ředitel Tinderu Vinay Kuruvila. Akci s názvem Inside Tinder Product Velocity ohlásil Match Group 20. srpna jako další díl své série CEO Connection, kterou vede generální ředitel Spencer Rascoff. Uvnitř firmy se úprava jmenuje Queue Unification v2 a spojila dosud oddělené doporučovací systémy do jednoho.

Podstatný je cíl, na který sjednocený systém míří. Podle Kuruvily se optimalizuje na Sparks, místo aby vyvažoval několik veličin naráz, tedy lajky, návratnost a tržby. Rascoff k tomu dodal, že systém nově přerovnává pořadí doporučení tak, aby rostla pravděpodobnost nejen spárování, ale i toho, že si dvojice bude psát dál.

Firma ve čtvrtletních materiálech uvedla, že dřívější úprava algoritmů pro heterosexuální ženy přinesla výrazné zlepšení obou ukazatelů a že verze z poloviny července se rozšiřuje i na heterosexuální muže a na uživatele z LGBTQ+ skupin. K 3. září podle zápisu přestavba ještě neproběhla u celé uživatelské základny.

Co to číslo neřekne

Sparks je index, ne počet. Match Group u něj zveřejňuje jen meziroční změnu v procentech, ne kolik konverzací na šest tahů na Tinderu opravdu proběhne. Z dvou procent navíc se tedy nedá odvodit, jestli jde o tisíce, nebo o miliony rozhovorů, a rozpis po zemích u tohohle ukazatele ve čtvrtletních materiálech není, takže o českých uživatelích z něj nevyčtete nic.

Zbytek Tinderu se přitom měří jinak a jde jiným směrem. Počet měsíčně aktivních uživatelů byl ve druhém čtvrtletí meziročně o 7 % níž, denně aktivních o 4 %; v červenci se propad u denních uživatelů zmírnil na necelá 2,5 % a byl to pátý měsíc zlepšení v řadě. Sparks tedy roste nad základnou, která se pořád zmenšuje.

Odklon od nekonečného lajkování Tinder ohlašuje delší dobu a mluví u něj i o únavě z randění: proti ní postavil jedno doporučení denně. Přestavba doporučovací fronty je jiná věc než nová funkce v aplikaci, protože se týká všech uživatelů naráz a nikdo si ji nemusí zapnout. Zda se dvě procenta udrží i po dokončeném zavedení, ukáže až čtvrtletní zpráva za třetí čtvrtletí.

Zdroje

• Q2 2026 Prepared Remarks, Match Group, 4. 8. 2026
• Q1 2026 Prepared Remarks, Match Group, 5. 5. 2026
• Match Group CEO Connection Series, tisková zpráva Match Group, 20. 8. 2026
• Tinder Reports Rise in Sustained Conversations After Algorithm Change, Global Dating Insights, 16. 9. 2026