Nepřeskočitelný spot po zapnutí televizorů s Titan OS jde v Česku koupit automatizovaně

Kdo zapne televizor s operačním systémem Titan OS, může dřív než vysílání nebo aplikaci dostat celoobrazovkové video se zvukem, které nejde přeskočit. Formát se jmenuje Homepage Spotlight a pro střední a východní Evropu ho prodává společnost Hybrid CTV Sales House. Ta 7. září oznámila, že ho zadavatelé a agentury v Česku nově kupují programaticky, tedy automatizovaně přes nákupní platformu Adform s vlastním cílením, frekvencí a reportingem. Do té doby se tento prostor prodával výhradně napřímo jako spravovaná kampaň.

Co se změnilo pro zadavatele

Programatický nákup znamená, že agentura zadá kampaň do svého nákupního systému a ten reklamní prostor koupí automatizovaně podle zadaných podmínek: podle místa, času nebo počtu opakování na jednoho diváka. Domovská obrazovka televize byla podle Hybridu posledním místem chytré televize, které se takhle koupit nedalo. „Nativní reklama byla zároveň poslední část Connected TV, kterou nešlo koupit programaticky. To dnes končí: kdo umí nakoupit programatický deal, umí od dneška koupit i domovskou obrazovku televize, a to na devíti trzích střední a východní Evropy,“ řekl generální ředitel Hybridu Lukáš Hnilička v podkladech, které otiskl Televizníweb.

První kampaní nakoupenou tímto způsobem byl spot „Rozjeď svůj den“ na kakao Granko od Nestlé. Nasadila ho mediální agentura GroupM ze skupiny WPP a na televizorech běží od konce srpna. Pavel Stoklasa z GroupM uvedl, že video dokouká v průměru kolem 95 % diváků. Číslo pochází od agentury, která kampaň nasadila; nezávislé měření k němu v podkladech není.

Kolika televizorů se to týká

Podle Hybridu je v Česku zhruba 95 tisíc aktivních televizorů s Titan OS. Formát podle něj zasáhne až 200 tisíc diváků a nabídne asi 9,8 milionu zobrazení za měsíc. Diváci prý na domovské obrazovce stráví v průměru 18 minut denně, rozdělených do 2,2 návštěvy. Stejných osmnáct minut uvádí Titan OS ve své květnové tiskové zprávě pro všechny své trhy; jestli za českým číslem stojí české měření, podklady neříkají.

Napříč devíti trhy, kde Hybrid formát prodává (Česko, Slovensko, Maďarsko, Rumunsko, Bulharsko, Chorvatsko, Slovinsko, Srbsko a Bosna a Hercegovina), jde o zhruba milion televizorů, až dva miliony diváků a přes sto milionů zobrazení měsíčně. Pro srovnání: na stránce trhů uvádí Hybrid v Česku 2,5 milionu aktivních zařízení připojené televize napříč všemi platformami, se kterými spolupracuje, tedy včetně Samsungu a LG. Televizory s Titan OS z toho podle našeho přepočtu dělají necelá čtyři procenta.

Kterých značek se to týká a kterých ne

Titan OS používají v Česku televizory Philips, Sharp, AOC a Vestel. Podklady Hybridu původně jmenovaly i JVC, jenže dovozce ETA to redakci Lupy popřel. „V našich krajích tomu tak není a nikdy nebylo,“ řekl Michal Novák z ETA; české JVC běží na Android TV nebo Google TV. Lupa to doplnila 8. září a Televizníweb zmínky o JVC ze svého textu odstranil taky. MediaGuru ve zprávě z téhož dne JVC mezi značkami nechal.

Philips začal Titan OS nasazovat u části modelů od ledna 2024 a systém byl od začátku stavěný i jako reklamní plocha. Reklamy na domovské obrazovce se na českých televizorech Philips objevují od konce roku 2024; mezi prvními inzerenty byly Heureka a ČSOB. Nové tedy není to, že na obrazovce reklama je, ale to, jak snadno ji lze koupit. Lupa k tomu píše, že se tím otevírá cesta k podstatně častějšímu nasazování.

Programaticky už od května, jinou cestou

Hybrid se označuje za prvního na českém trhu. Samotný Titan OS přitom programatický prodej domovské obrazovky otevřel už 26. května 2026, když rozšířil partnerství s reklamní platformou Equativ. Podle jeho tiskové zprávy šlo o první takové řešení v Evropě a Latinské Americe a prostor se kupuje přes platformu Maestro by Equativ. Česká novinka otevírá k témuž druhu prostoru další cestu, přes Adform a přes prodejce, který v regionu zastupuje víc platforem; jestli se květnová nabídka přes Equativ týkala i českého trhu, Titan OS neuvedl. Titan OS v květnu napsal, že na zapojení dalších programatických platforem pracuje.

Jde to vypnout?

Zásady ochrany soukromí pro zařízení s Titan OS uvádějí personalizovanou reklamu mezi účely, ke kterým systém zpracovává údaje o divákovi. Souhlas jde odvolat v centru předvoleb soukromí v televizoru a rozpoznávání sledovaného obsahu (ACR přes Samba TV) je podle téhož dokumentu ve výchozím stavu vypnuté. Že by šlo vypnout samotné zobrazování reklam na domovské obrazovce, dokument neuvádí. Ondřej Zelenka ze spotřebitelské organizace SOS – asociace už v prosinci 2024 pro Podnikatel.cz popsal, že v nastavení televizorů Philips s Titan OS lze pod položkami Obecné, Další nastavení a Reklama resetovat reklamní identifikátor a vypnout sledování pro reklamní účely. Cestu, jak reklamu na domovské obrazovce vypnout úplně, nepopsal ani on.

Tentýž server tehdy sebral názory právníků na reklamu v systému televize. Advokát Ivan Rámeš z HAVEL & PARTNERS uvedl, že operační systém smí na domovské obrazovce zobrazovat reklamu i bez souhlasu uživatele a bez možnosti vypnutí, pokud dodrží zákon o regulaci reklamy a předpisy na ochranu spotřebitele. Dodal, že reklama nesmí být nepřiměřeně obtěžující, a jako příklad takového prvku jmenoval automatické spouštění videí se zvukem. Přesně tak Hybrid nový formát popisuje. Jan Šůra z dTestu ve stejném textu řekl, že reklama na úvodní obrazovce uživatele neomezuje ve sledování televize, ale jde o vlastnost, kterou kupující u televizoru rozumně neočekává, a dala by se proto reklamovat jako vada. Obě vyjádření jsou z prosince 2024 a týkala se reklam na domovské obrazovce obecně, ne dnešního nepřeskočitelného videa.

Zdroje

• Máte televizor Philips nebo Sharp? Čeká vás nepřeskočitelná reklama – Televizníweb, 7. 9. 2026
• DOPLNĚNO: Reklama po zapnutí televizorů s Titan OS se nově prodává automatizovaně – Lupa.cz, 7. a 8. 9. 2026
• Reklamu na hlavní obrazovce chytrých televizí lze nakupovat programaticky – MediaGuru, 8. 9. 2026
• Titan OS and Equativ Launch Industry-First Programmatic CTV Home Screen Video Ads – tisková zpráva Titan OS, 26. 5. 2026
• Equativ and Titan OS open CTV home screen ads to programmatic buying – Broadband TV News, 27. 5. 2026
• Markets a CTV Native Ads – Hybrid CTV Sales House
• Device Privacy Policy – Titan OS a TP Vision
• Máte televizor Philips s Titan OS? Teď uvidíte reklamy přímo v systému – Lupa.cz, 4. 12. 2024
• Reklama přímo v systému televize? Kdyby nešla vypnout, koleduje si Philips o problém – Podnikatel.cz, 20. 12. 2024